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英超球队忙找赞助商 胸前广告:电信咨询还有酒

字号+ 作者:admin 来源:未知 2021-03-25 08:17 我要评论( )

这个夏天,是各大英超俱乐部最忙碌的时刻,他们不仅要在转会市场上尽力做上几笔好买卖,还要忙着寻找新的赞助商,此时,欧洲最大的电信运营商沃达丰的总裁简特也许有些尴尬,因为他曾在公开场合中,不止一次地表明自己对阿森纳的喜爱和支持,可是阿森纳的胸

  这个夏天,是各大英超俱乐部最忙碌的时刻,他们不仅要在转会市场上尽力做上几笔好买卖,还要忙着寻找新的赞助商,此时,欧洲最大的电信运营商沃达丰的总裁简特也许有些尴尬,因为他曾在公开场合中,不止一次地表明自己对阿森纳的喜爱和支持,可是阿森纳的胸前广告赞助商却是他们在英格兰及欧洲最大的竞争对手:mmO2旗下的O2公司。

  只要看一下新赛季各俱乐部的胸前广告赞助商列表就会发现,现在真是电信公司大行其道的时代,共有5家俱乐部选择了移动通讯服务商或多媒体信息服务商作为自己的主要赞助人,这主要包括:曼联的沃达丰,阿森纳的O2,米德尔斯堡的英国电信无线通信网(BTCellnet),纽卡斯尔的NTL和伯明翰的phones4u,其中,伯明翰的赞助商比较特殊,这并不是一家电信服务商,而是移动电话零售商。

  这确实是个有趣的现象,因为在过去两年里,英格兰及整个欧洲的电信市场都出现了叫好不叫座的局面,以沃达丰为例,这家欧洲电信业的巨头除了为曼联提供每年高达750万英镑的赞助费外,还是法拉利车队的赞助商,可是过去一年来,这家公司的前进速度却不像法拉利那样迅速,沃达丰承认,上个财政年度,该公司亏损额高达162亿英镑,成为英格兰第一亏损大户,全年股价缩水了37%,很多手机用户也纷纷抛弃沃达丰,转投英格兰另一个电信服务商Orange门下,使得沃达丰的手机用户数下降到了英格兰第二位。沃达丰指望在3G领域赢利的梦想距离实现似乎还遥遥无期,如果仍然无法挽救眼下的局面,沃达丰不仅会在2004年5月曼联新一轮胸前广告赞助商竞标中惨败,而且可能会滑向破产的边缘。

  阿森纳则是在今年5月,刚刚结束了与SEGA(世嘉)的合同,转而与原来从属于BT(英国电信)的O2结成商业伙伴,虽然看起来阿森纳取得的赞助费反而缩水了,由SEGA提供的每年330万英镑降到了如今的每年250万英镑,可这仍然是一次有发展前途的合作,因为在英格兰、德国、荷兰和爱尔兰四国开展移动通讯服务业务的O2准备与阿森纳一起,共同开发高速互动移动通信服务,海外球迷可以通过手机观看实时信息,提供内容支持的阿森纳因此可以从O2的收入中得到一部分的提成,阿森纳也因此成为英超中少有的从赞助商的收入中抽取一定比例利润的俱乐部,阿森纳的商业眼光确实有其独到的一面。

  在2002-2003赛季中,将有3支俱乐部的球衣上出现咨询和服务公司的名字,其中有两家公司是第一次成为胸前广告赞助商,分别是曼城的FirstAd-vice(头条建议)和热刺的Thomson(汤姆森),而南安普顿则是早早就与FriendsProvident(朋友的远见)签下了长期赞助合同,合同要到2006年5月到期。

  这三家公司看起来都并不起眼,其经营重点都是向普通老百姓提供金融与旅游咨询服务,比如FirstAdvice和FriendsProvident都是提供个人咨询服务,包括提供法律咨询及个人理财服务,建议顾客购买什么样的车子和房子,帮助客户进行投资,而Thomson则是一家假日公司,差不多相当于中国的旅行社,看来在英格兰,咨询业也是一项利润率相当可观的行业。不过较之电信公司提供的动辄几百万英镑的赞助合同,这些公司显得比较“抠门儿”,FriendsProvident为南安普顿提供的赞助费只有每年区区30万英镑。

  由于英格兰人喜欢豪饮的个性,各种酒类也频频出现在英格兰各级赛事的电视广告中,很多人认为,不管经济环境有多糟糕,可英格兰人都不会忘记足球,而既然他们不会远离足球,他们也就不可能放弃喝酒的爱好,因此,酒水制造商的收益应该会相当稳定。

  但是在今年,德国啤酒制造商hol-sten却没有与热刺续约,目前在英超只留下了两个酒水厂家,分别是赞助利物浦的Carlsberg(嘉士伯)和赞助利兹的澳大利亚品牌Strongbow,虽然Strongbow为利兹提供的每年125万英镑赞助费不算低,可在明年5月合同到期后,利兹很可能会放弃这个品牌,因为Strongbow主要的产品是烈性酒,而利兹球员本来就有喜欢喝酒且容易酒后闹事的习惯,每次球员出事后,各大媒体都会联系球队的赞助商冷嘲热讽一把,即使是为了自己的名声,利兹都会考虑另投他家。

  同样不景气的是游戏软件制造商,今年阿森纳的赞助商世嘉和曼城的赞助商EIDOS不约而同地撤出,虽然EI-DOS今年新出的《古墓丽影6》卖得还不错,可受到去年在股市中制造假消息传闻影响的EIDOS看来已经无力或不愿再进军英超。

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